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打死不开实体店的极简潮牌EVERLANE

淘淘笔记 聚巧网(www.diyju.com) 2017-11-09 02:48
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[导读]近几年的潮流的风向一直吹响极简主义,很多时尚品牌都有属于这种性冷淡风格的单品,而且多数成为了其品牌的大热款,更有新创的品

近几年的潮流的风向一直吹响极简主义,很多时尚品牌都有属于这种性冷淡风格的单品,而且多数成为了其品牌的大热款,更有新创的品牌完全专注于这种风格,并以此获得了众多支持者,比如EVERLANE。

2011年创立于美国西海岸的 Everlane 以极致简约主义为品牌风格,使用“极致透明化”管理营销方式,只用了短短5年便在服饰业站稳了脚跟。透明化就是说,在其产品的标签上,除了会清清楚楚地表明生产地,还有其成本结构也会一目了然。如下图清楚地说明一件T恤在面料、线、扣子、剪裁、物流等分别话费的金额。“Everlane执行的是高端商品的“平价”策略。无论何时我们的客户都会获得实际价格” Everlane创始人及首席执行官Preysman这样说。

“Everlane的商品力求外观设计上的永恒之感,会在当下看起来很时髦,但也能保证在你未来10年穿起来都不过时,这是个很难以琢磨的事情,人们的审美标准在不断变化,而服装想要经典不过时质量必须几位讲究。”--Preysman

曾经有人分析Everlane的成功因素为:养成式的产品打造、桥水式的定价策略、宁缺毋滥的库存管理、落地的假性社交营销。我们更关心的就是其产品的养成,设计师通常会根据销售情况在进行产品的优化,设计出满足更多消费者的产品。

EVERLANE的产品种类不多,有几个系列的产品很受欢迎,经常卖到断货,当初认识这个品牌就是从Petra单肩包开始的,好莱坞影星安吉丽娜朱莉 (Angelina Jolie),杰西卡阿尔芭 (Jessica Alba)、奥利维亚穆恩(OliviaMunn)、凯特玛拉(Kate Mara)和米娜苏瓦丽(Mena Suvari)等众多女星都曾使用过。

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Petra皮包是使用牛皮在意大利工厂手工制作而成,皮质韧性适中,表面很光滑很有质感,整个包无明显的点缀设计,背带的长短可以进行调节,方便不同体型身材的人调整背带的位置,内部使用的是帆布内衬,会比较耐用。

Modern双肩包,采用的是防水斜纹棉,细节皮革点缀,内衬为涤纶材质,空间可以容纳13寸的Macbook,造型很简洁,线条饱满硬朗,多色可选的样式,中性极简风的代表作。

100%真丝面料的衬衫,上身超级舒服,手感很柔软有质地感,因为采用了克重高的真丝所以垂感很好,整体剪裁简洁又气质,突出的特点是不容易褶皱,但是需要额外的清洁护理。

大名鼎鼎的everlane loafer,真皮乐福鞋也是其大热的单品,手工打磨的半植鞣皮革,所以它的超软但仍结构感,上脚十分的美腻,内里也很舒服。

EVERLANE的产品不同于其他品牌按季批量上新,而是一件件的推出,所以喜欢它的话可以经常关注他们官网的更新吧!

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